“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代”。

新媒体新技术对信息传播方式的深度改造，正在一步步颠覆人们信息获取、分享的方式，进而改变了人们的生活娱乐方式。这是无人能避的社会动态，人类的生活轨迹和思维方式从未像这个时代一样正发生着物种进化式的更迭，这个过程没有电光石火般迅猛，平缓却深入骨髓。

受众的注意力由一屏分散到多屏，媒体接触呈现出碎片化与重新聚合的动态趋势，加之“互联网思维”、“大数据”这些带有近乎宗教性意味的概念冲击，传统电视传媒业仿佛逐渐失去了赖以支撑其商业模式的理论基石，在互联网的大旗下“被”集体式微。传媒业开始考问自己，以电视为代表的公共媒体的价值和影响力是否还在？

与此同时，裹挟着创新与技术基因的数字电视、IPTV、OTT等新鲜血液的注入让电视与观众互动起来，内容资源和广告资源的容量也随之扩增，广电网络不再平静。硬件厂商、软件开发商、网络运营商以及广告平台商或是各自为战或是合纵连横，努力寻求用户和商业模式的规模化突破。新兴渠道是否将预示着互联网受众向家庭大屏的回归呢，它的媒体价值亟待确认。

电视台、频道或是OTT运营商，乃至整个电视传媒业，如何确认和提升自身的价值，比以往更需要解答。挑战与机遇并存，取决于如何抉择。

“四轮驱动战略”应需而生

“四轮驱动战略”以海量样本收视率监测（mTAM）、全媒体广告监测（AIS）、测量仪式收听率监测（RAM）和媒体价值综合评估（CP）四大产品线为基础，以应用咨询的视角整合全平台数据，形成综合化的媒体研究及服务平台，能够解析并满足传媒机构多样、复杂、定制的需求，在新的媒介环境中与传媒机构一起重新构建媒体价值评估标准，帮助传媒机构确认媒体应有价值，提升媒体价值。

海量样本收视率监测（mTAM）。尼尔森网联在中国首先实现了RPD测量技术的规模化商用，单城市固定样本规模可达万户级，海量样本收视数据的精准性、安全性得到市场广泛认可。2014年4月，尼尔森网联凭借领先的全样本数据处理能力成功应标湖南有线电视网络集团“全样本用户行为数据采集与分析平台开发”项目，实时采集分析湖南有线全网100多万数字电视用户的行为数据，这也是全球首个全样本大数据收视研究项目。

测量仪式收听率监测（RAM）。个人广播测量仪Listen Box由尼尔森网联工程师自主研发打造，经过严格测试后，在长春市成功建立起第一个固定样组。Listen Box在复杂环境下性能稳定，采集数据质量极高。Listen Box能够实现广播人群的车载、居家、户外全环境测量，抗干扰性极强。尤其能够规模化、精准测量车载广播人群的收听行为，还原广播媒体价值。收听数据以无线方式实时回收处理，自动化生产质控。

 

全媒体广告监测（AIS）。AIS能够涵盖受众所能接触到的几乎全部媒体类型，集成了全方位的广告花费、广告投放、广告播出和广告创意的信息与监测，对媒体广告资源的使用情况提供量化跟踪和综合分析。如今，这个在中国已有20多年历史的经典产品，在差异化战略的发展方向上绽放出新的光彩。尼尔森网联在行业中首次推出植入式广告监测，涵盖了各类型电视节目的全部植入式广告形式，通过与收视数据及效果研究的结合，为传媒机构定制完整的植入式广告营销解决方案。另有数字电视广告监测和院线广告监测，定位聚焦，数据入库软件呈现，满足传媒机构对新兴渠道广告资源的监测需求。

 

综合评估（CP）。“贯通传播与消费，建立CP测量观”，综合评估产品在更高的层面进行mTAM、RAM、AIS和调研数据的全数据解读，为传媒机构深度评估媒体价值、消费价值，提升媒体价值。CP亦是产品整合的思想库，尼尔森网联以应用咨询的视角来解析传媒机构的需求，为传媒机构量身打造产品整合方案。在电视台、网络运营商和新兴渠道运营商中，以江苏卫视、北京台、重庆台、广州珠江在线、河北广电网络、优朋普乐等为代表的众多合作伙伴，因CP产品在节目编播优化、广告运营、价值评估与提升等方面的卓越成绩与我们建立了深度的合作关系。