8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，作出了具体部署。推动媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署，推动宣传思想文化领域改革创新的一项重要任务。今年年初，全市宣传思想工作会议提出，要把占领新兴舆论阵地作为牢牢掌握宣传思想工作主动权的重中之重，积极适应传播分众化、大众化、自媒体化的趋势，学习并熟练掌握新兴传播工具，提升用好新媒体、管好新媒体的能力水平。为促进我市宣传思想战线进一步深入学习贯彻中央、省委、市委要求部署，紧密结合成都实际和媒体实际，适应媒体格局深刻变化，提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，推动成都传统媒体和新兴媒体融合发展，从而更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求，本期《理论周刊》刊发推动成都传统媒体和新兴媒体融合发展专题理论文章。

中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的新部署，为传统媒体转型指明了目标和方向，为媒体创新发展创造了良好的环境和机遇，吹响了促进传统媒体转型升级的冲锋号。

从单一电视媒体向全媒体转型

随着互联网和移动互联网的快速发展，整个社会形成了一个以开放性、社会性、即时性、自主性为特征的全新传播机制，引发各个传统领域的互联网转型。传统社会最大的单向度传播媒体—电视也开始面临全新的挑战和危机。

当前，国内主流媒体纷纷着眼新媒体战略发展，并已显现出新的影响力和竞争力。如央视和央视国际新媒体构建了中国网络电视台的“一云多屏、全球传播”体系，实现了新媒体的一体化建设和发展。

打造“新型城市公共服务传播体”

近年来,成都广播电视台在新媒体发展方面进行了积极探索，已建成了完整的基于云服务的新媒体软硬件技术支撑系统及媒资生产体系、内容传播体系等，构建了IPTV集成播控、CDN视听内容分发、全媒资“云”编辑服务等基础平台，创造性地开展了“三网融合”视听业务、行业全媒体技术服务和社会公共服务等，有效提升了成都广电台在业界的影响力。预计2014年成都广电台新媒体业务规模将突破1亿元。

2013年，成都广电台制定了建设“新型城市公共服务传播体”战略发展规划，提出以马克思主义新闻观为指导，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，进一步深化改革，始终与新技术同步，突显蜀地文化，面向产业化发展，加快推进传统广电媒体与新兴媒体融合发展，增强信息生产和服务能力，构建具有竞争力的核心品牌体系，着力把成都广电台建设成为多层次、全空间、立体化的“新型城市公共服务传播体”，成为全国城市广播电视台在新媒介生态背景下战略转型的领军者。同时,瞄准央视和国内优秀卫视，打造具备强大传播力、公信力、影响力和强劲竞争力，“西部一流、国内知名”的新型主流媒体集团。

深度推进媒体融合发展

面对新形势、新要求，成都广电台将坚决贯彻落实好《意见》精神，实施转型升级战略，依托现有新媒体基础，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，着重围绕内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度推进媒体融合发展。

进一步夯实权威媒体地位，增强媒体公信力。严格遵循党管媒体和意识形态管控原则，始终坚持正确的政治方向和舆论导向，围绕中心，服务大局，按“三贴近”原则和互联网思维方式深度策划、权威表达。

坚持以内容为王，满足群众多样文化消费需求，建设有影响力的媒体。以公共服务为理念，按照制播分离的方式，针对电脑屏、电视屏、移动屏、户外屏等多屏用户不同需求，实施内容生产和运营服务，拓展服务内容和服务深度。

实施5116战略，构建媒体融合技术服务平台。面向新技术，按照用户、产品、互动的互联网媒体思维方式，实施5116战略，建设“五个中心”“一个平台”“一个网络”“六类核心应用”，构建面向多屏用户、支撑多种媒体业务和用户互动、拥有多种产业经营格局的媒体融合技术服务平台，实现内容库、用户库等数据资源的共享。

创新体制机制，拓展媒体融合发展业务新模式，激发创新活力。构建跨媒体的一体化采编播运营体系，创新面向多种介质的采编播模式。建立满足目标用户需要的产品开发模式和产品生产流程，拓展服务内容，延伸产业链。改革管理方式，按照新兴媒体要求，实行扁平化、项目化、模块化管理，组建以用户服务为核心的内容产品、媒体传播、通信技术云、信息处理、整合营销、产业经营六大平台机构。探索适宜媒体融合发展业务的多种经营模式和新机制，加快推进基于新媒体融合为核心的产业结构调整。